Aproveitando a associação
Cada vez mais as pessoas relacionam o esporte com um tipo de produto. Por exemplo, Fórmula 1 está diretamente associado á tecnologia. Quando se fala em saúde, o esporte associado é a natação. Isso mostra que, no Brasil o “povo” não conhece só o futebol, mas também tem conhecimento de outros esportes, e além disso relaciona esses outros esportes, como falado antes.
A mídia é um forte meio para influenciar nessas atribuições, disponibilizando acesso a informações e conhecimento maior sobre a área discutida. Segundo o executivo Plastina, “é preciso ter um aprofundamento maior por parte das empresas na hora de escolherem a modalidade a ser investida”, pois toda modalidade leva uma associação, assim quanto melhor for o conhecimento da modalidade e suas associações, melhor será o investimento realizado. Para isso é preciso ter estratégias bem organizadas.
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